Les principales sociétés pharmaceutiques se retirent de la publicité sur Twitter

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La semaine dernière, 12 des 18 principaux annonceurs pharmaceutiques américains ont réduit leurs dépenses publicitaires sur Twitter à zéro. Merck, AstraZeneca, Eli Lilly, Novartis, ou encore Pfizer sont les principaux contributeurs de ce nouveau mouvement. Six entreprises ont continué à investir ici, mais la majorité n'a investi que quelques centaines/milliers de dollars. La seule exception est la société pharmaceutique allemande Bayer, totalisant 480 000 $ au cours de la même semaine, la plus réduite à zéro. Bayer a commenté la décision, affirmant qu'ils "continueront de surveiller les développements sur Twitter et d'évaluer régulièrement notre position". Nous ne divulguons pas nos dépenses publicitaires.â Twitter n'est pas, et n'a jamais été, une source importante de dépenses pour les entreprises de ce marché. Cependant, le changement brusque montre à quelle vitesse plusieurs grandes entreprises se sont éloignées de la plate-forme de médias sociaux une fois qu'Elon Musk l'a achetée. Twitter a récemment été à l'origine de nombreuses indiscrétions, un énorme scandale impliquant la société pharmaceutique Eli Lilly, qui a dû faire face à un faux compte qui a fait surface et a déclaré que leur insuline était gratuite. Malgré les avancées du marché, les actions des sociétés ont chuté de plus de 4 % le lendemain. Peu de temps après, l'initiative Twitter vérifiée à 8 $ a pris fin. Mais la forte baisse des dépenses publicitaires n'indique pas nécessairement que la pharma abandonne complètement Twitter. Les comptes d'entreprise sont toujours actifs, offrant des nouvelles et des mises à jour.

“La semaine dernière, 12 des 18 principaux annonceurs pharmaceutiques américains ont réduit leurs dépenses publicitaires sur Twitter à zéro“
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